Branding
Infos
Kunde
deer
Branche
e-Mobility
Leistungen
Corporate Design
Brand Relaunch
Das e-Mobility Unternehmen deer, eine hundertprozentige Tochterfirma der Energie Calw GmbH, mobilisiert erneuerbar-elektrisch den Lebensraum Schwarzwald, vom Aufbau und Ausbau einer flächendeckenden Ladeinfrastruktur bis zu einem umfassenden e-Carsharing-Angebot. deer ist jung (2019 gegründet), deer ist cool, deer ist ein agiler Tech-Player und deer ist eng connected mit dieser herrlichen Region, wie ein Ladekabel mit einem Auto. Nur waren all diese vielen guten USPs bislang nicht ausreichend spürbar.
Deswegen wurde die Hochburg für ein Rebranding in amtlicher Baumwipfelpfad-Höhe engagiert. Bei den Themen Mobilität, Nachhaltigkeit und einer Ladung Natur erneuern schnell unsere Gehirnzellen.
Der Name allein ist großartig und lässt die HOC-Kreation wie ein Windrad rotieren und wie ein Solarpanel glühen – let’s green it out loud!
Die positive Überbaukulisse namens Schwarzwald liefert den Rückenwind für den grundlegenden Ansatz unseres Corporate Designs: Regionale Verbundenheit trifft technische Exzellenz. Unter diesem Dach wird deer als Lifestyle-Brand aufgesetzt, die für unkomplizierte, nachhaltige Mobilität steht, Pragmatismus statt Paternalismus.
Brand DNA
Dabei kommt man um die Farbe Grün nicht herum, die ist gesetzt. Nur: Wir setzen sie sehr laut und drehen den Farbregler auf Neongrün aka deer-grün. Das elektrisiert, sorgt für Aufmerksamkeit und Differenzierung, wirkt jung und nach hoffnungsvoller Zukunft. Noch eine Nuance Tannen dazu, ein sattes Weiß und Schwarz, schon sind wir bei den deer-Farben in der Pool Position, bevor das e-Car allen anderen davoneilt. CI-Kickstart!
Ein schweres Stück Denk- und Design-Arbeit, das am Ende sehr leicht die neue Ära von deer einläutet: Das Logo und die Bildmarke wurden im Hochburg-Labor unter Berücksichtigung aller Brand-Faktoren individuell konstruiert. Die beiden E deuten Stecker an, das R symbolisiert eine Ladesäule. Das reduzierte Logo wirkt nicht nur wie eine trendsetzende Tech-Brand aus dem Silicon Valley, sondern arrangiert sich symbiotisch mit allen erdenkbaren Medien und Kommunikationsmitteln.
Ein Hirsch-Symbol von geometrischer, minimalistischer, schnörkelloser Klarheit vollendet das Logo-Bildmarken-Ensemble, das modular genutzt werden kann. Eine starke visuelle Identität, der Stempel ist gesetzt – einmal vollladen bitte mit dem feinen deer-Strom.
Bei den CI-Segmenten Typos, Icons und Illustrationen haben wir die Marke an unsere Kreativ-Hubs angedockt. Eine serifenbetonte Schrift für Headlines und prägnante Branding-Elemente schafft weiterhin eine eigene deer-Charakteristik, unterstützt von einer funktionalen, technischen Copy-Typo sowie zwei kompletten wilden Sätzen für eine extra Portion Crazyness und Coolness. Kuckuck, den Planeten retten kann auch geil gehen.
Die neuen Sätze Icons und Illus aus der Hochburg-Feder sind weiterhin ein essenzieller Baustein, um die Werte Regionalität und nachhaltige Mobilität zu unterstreichen. Die klaren Linien und die charakteristischen Radien der Wortmarke finden sich in den Icons wieder und schaffen so eine stringente Formensprache.
Das Illu-Set setzt auf ikonische Motive aus der Region. Kuckucksuhren, Tannenbäume, Tiere (z. B. Füchse, Rehe, Kühe) und sanfte Hügel schaffen eine symbolische Verbindung zu Heimat und Natur. Die Marke deer erhält mit den charmanten Illustrationen eine komplette Story, die fantasievoll Lust auf Elektromobilität erzeugt.
Bevor die neue CI im Marketing-Alltag von Social Media über Print-Ads bis Fahrzeug-Folierungen gespielt wird, generieren wir noch imposante Bildwelten. Das ganze Schwarzwald-Thema setzt zum grenzenlosen, visuellen Finale an, die Waldregion als Markenkino. Die Kontraste zwischen Tradition und Zeitgeist-Mobilität werden herausgefiltert und in verschiedenen Varianten neu komponiert. deer vereint Natur, Mensch und Fortschritt auf eine unaufdringliche Art, ohne Moral und Zeigefinger.
Das neue Brand-Design beweist: Das Thema E-Mobilität gehört nicht allein den Urbanisten, denn gerade abseits der großen Städte wird Naturverbundenheit und Nachhaltigkeit wirklich gelebt. deer verbindet Menschen, bietet individuelle Freiheiten zwischen beschaulichen und romantischen Städten, wo andere gerne Urlaub machen, und ist dabei wie der Black Forest selbst: „Grün, grün, grün ist alles, was ich lade“ – der Strom so rein, wie die brillante Schwarzwald-Luft. Want to ride a deer?
