Mein schöner Garten. Meine schöne Brand. Gärten sind ein Ausdruck von individueller Persönlichkeit. Akkurat gestutzt, sinn- und lustvoll angelegt oder wilde Wucherei. Den berühmten grünen Daumen haben aber bekanntlich nicht alle Menschen. Dafür gibt es wiederum Familienbetriebe wie Josenhans Gärten aus dem schwäbischen Welzheim. Bei der Firma stand ein Umbruch an. Die nächste Inhaberinnen-Generation übernimmt mit großen Plänen und Strategien für die schönen Garten aus einer Hand. Vom Moodboard bis zum gepflanzten Moos. Die Hochburg kümmerte sich um den Design-Umbruch, der zwar nicht zu stark mit dem Alten brechen sollte, aber mit einem feingeistigen Upgrade und Minimalisierung von der Vergangenheit abheben.
Die erste Idee, äquivalent zu der Neuausrichtung der Firma: das „Landschaftsbau“ im Untertitel wurde gestrichen und die Wortmarke versal gestellt. JOSENHANS GÄRTEN. Eine klare Flughöhe, das sind wir jetzt. Eine naturverbundene, erdige Farbwahl wurde festgelegt sowie eine heimelige Typographie, die mit ihren verschiedenen Strichstärken wie Gräser wirkt. Das neue massive J als Key-Logo funktioniert als Familieninitiale und symbolisiert als Spaten gesehen das ehrliche Handwerk sowie die Zukunft von Josenhans. Ein kantiges Signal zu den restlichen CI-Elementen, das auf verschiedenen analogen wie digitalen Feldern zum Einsatz kommt. Am Ende der Entwicklung floss ein neues Brand-Destillat aus unseren Köpfen und Rechnern - für die Geschäftsausstattung, Workwear und digitale Kommunikation. Geerdetes into the Green-Design für die 20er Jahren dieses Jahrtausends.