Fontanis (Winkels Gruppe)  —  2022

Ein Mineralwasser ist bereit für die Zukunft und neue Zielgruppe.

THE BRANDING

Ein exzellentes Produkt wird immer ein exzellentes Produkt bleiben. Nur braucht es manchmal einen Marken-Refresh und das Produkt muss zurück ins Spotlight gerückt werden, damit es wieder verstärkt durch die Körper fließt. Der Mineralwasser-Markt ist ein dichter Dschungel aus vielen verschiedenen regionalen Quellen, die Qualitätsstandards sind sehr hoch in Deutschland, und die Winkels Gruppe (zu welcher unter anderem auch die Marken alwa und Fontanis gehören) aus Sachsenheim treibt mit ihren vielen Marken allein schon Inhouse den Konkurrenzkampf an. Der Star in den letzten Jahren hieß alwa und da kippte Fontanis (ehemals Bella Fontanis) etwas nach hinten ab.

Womit wir wieder beim Anfang wären: Man hat Winkels geraten, das sehr reich an Calcium und Magnesium haltige Wasser mit seinem markant mineralischer Geschmack im Portfolio beizubehalten, aber neu auszurichten, wiederbelebend wieder Fontanis selbst, sozusagen. Und das bitte mit der Unterstützung einer Design-Agentur. New Client Business für Hochburg. Durch die Tiefen des heiliges Mineralwasser sind wir bislang noch nicht getaucht. Konsequent wurde das viele Jahrzehnte lang vorgestellte „Bella“ und damit der verbundene „Beauty-Aspekt“ der Marke gedroppt und Bella Fontanis heißt seit Juni 2022 simply Fontanis. Die neue Brand-Strategie ist fokussiert sportiver, jünger, zielstrebiger, powerful und das soll auf allen Ebenen transportiert werden.

Fontanis (Winkels Gruppe)  —  2022

Vorher. Nachher. Ein Mineralwasser ist bereit für die Zukunft und neue Zielgruppe.

Fontanis (Winkels Gruppe)  —  2022

Wasser und Hochburg
in Höchstform.

Das reliefartige Logo wurde abgeschliffen und glatter, linearer gezogen. Der einstige rote Miniatur-Brunnen über dem T fiel dabei, nun ja, in den Brunnen. Trotzdem erkennt der Endverbraucher sofort klar „sein“ Fontanis, aber eben nicht mehr wie aus einem Steinmetz-Museum. Denn das Wasser ist bei der bisherigen Stammkundschaft aufgrund seines unique Prickeln auf der Zunge sehr beliebt und das soll auch weiterhin so bleiben. Wasser in Höchstform, außergewöhnliche Farbpalette, intensive Bildsprache: Die neue Zielgruppe (aktiv, healthy, Lifestyle-affin) wiederum soll mit animierenden Claims und Motiven angetriggert werden.

Die Botschaft lautet: Allein schon mit Fontanis bekommst die wertvollen Mineralstoffe, damit du den Tag von morgens bis abends genügend Treibstoff im Body hast, egal ob beim Studieren, im Büro oder beim Sport. Die Hochburg hat die Leitplanken von Design bis Wording für die Zukunft gelegt und es kann ausgerollt werden: Die neue Flaschenform für die drei neuen Sorten-Bezeichnungen, die in neuen Kisten ausgeliefert werden, begleitet von einer umfassenden Kampagne inklusive POS-Maßnahmen, Social Media- und Web-Aktivitäten. Alle Digital-Designs by Hochburg. Damit ein exzellentes Produkt zu einer neuen Höchstform findet.